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國潮數碼品牌崛起 線下體驗店大規模進駐購物中心

來源: 贏商網    編輯: Anna    作者: 李貴君
  發布時間:2019-05-23 07:12:00
導讀】曾經,一提起國貨,人們想到的往往是“質量差”、“山寨”、“不值信賴”等詞匯。而如今,經過不斷創新和自主研發,很多國貨都已經開始逆襲,獲得了大批消費者的認可,開始成為消費潮流的引領者。

  曾經,一提起國貨,人們想到的往往是“質量差”、“山寨”、“不值信賴”等詞匯。而如今,經過不斷創新和自主研發,很多國貨都已經開始逆襲,獲得了大批消費者的認可,開始成為消費潮流的引領者。

  國貨的逆襲在數碼產品領域表現得尤為突出。以手機市場為例,曾經獨領風騷的蘋果、三星,如今都已不再占據市場的主導地位,OPPO、vivo、榮耀、小米、華為等國產品牌逐漸成為市場主力。

  洋品牌稱王時代已去 國產手機品牌成市場主導

  據全球知名調研機構IDC發布的中國手機市場的全新數據顯示,2018年中國手機市場銷售前十名的手機廠商依次是OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、蘋果、魅族、三星、錘子、360。

  其中國外品牌僅占兩席,其余均為國產品牌。而在2015年,穩居前兩名的還是三星和蘋果。

  從市場份額數據來看,雖然主打高端市場的蘋果仍然是利潤至高的手機品牌,但2018年中國排名前五的手機品牌,市場份額之和已經超過80%,對國人影響更廣泛的手機品牌已然全都是國產品牌。

  其中,OPPO、小米、華為等品牌,更是成為了近年來引領潮流的佼佼者。

  OPPO主打自拍和外觀,手機定位親民,機型很多,價格也根據機型隨之調配。有低端機型1000元左右的手機,也有中端機型2000-3000元左右的手機,以及旗艦機型3000-5000元的高端機型,各種款式應有盡有。這個價格幾乎覆蓋了大量的普通人群,讓想要買OPPO品牌的人都能買到自己合適的手機。

  小米則主打性價比,高配低價是小米手機得到市場關注和認可的主要原因。

  在小米手機之前,市場上高配置的手機價格都在4000—6000元之間,而小米橫空出世,配置超過當前主流手機,而1999元的價格更是大大讓人意外。

  華為主打創新、性能。首先就是高性能移動端手機芯片,華為在2004年加入麒麟芯片的研發中,歷時14年的時間將麒麟芯片打造成和三星獵戶座系列、蘋果A系列、高通驍龍8系列齊名的芯片品牌。

  依托強大的技術創新,華為手機的信號質量好、十分耐用,都得到了很多成熟人士的青睞。

  大力布局線下渠道 國產數碼體驗店成購物中心標配

  線下渠道一直是手機數碼產品競爭的主要陣地,而消費集中的購物中心也成為了眾多數碼產品品牌的必爭之地。在各大城市的購物中心里,蘋果門店一度是重要的主力品牌。而近年來,不僅華為、OPPO、vivo等依賴線下渠道的手機品牌在大力度進駐購物中心,小米、錘子等互聯網手機品牌,也開始在購物中心攻城略地。

  就昆明而言,目前所有的購物中心都能夠看到數碼產品體驗門店的身影,而其中的國產手機品牌無疑占據著優勢。在昆明大悅城的數碼板塊看到,除了一層的蘋果直營店外,五樓的12個數碼品牌門店中,僅有三個是國外品牌,其中75%的品牌均為國內品牌。同時,這些國產數碼體驗店的產品還涉及到了掃地機器人、筆記本電腦、智能家居、無屏電視等多個方面。

  在走訪的多個購物中心里,華為體驗店幾乎成為了購物中心的標配,從北市區的同德昆明廣場、欣都龍城,到南市區的萬達廣場、南亞風情第壹城,從市中心的正義坊購物中心、昆明大悅城,到東南區域的世紀金源購物中心、西市區的新城吾悅廣場,都有華為授權體驗店身影。

  而以互聯網渠道起家的小米,2015年9月首次將其線下體驗店小米之家開到購物中心,并從2016年底開始大規模進駐各大城市商圈的購物中心。

  從三市街商圈順城購物中心的初個小米之家開始,目前小米之家在昆明已經進駐了四個購物中心。

  2018年2月8日,在小米的年會上,雷軍曾提出要加快線下布局,到2018年年底要開滿700家小米之家。隨著線下擴張步伐的不斷深入,今年小米之家在昆明的門店數量還有望繼續上升。

  以品質鑄就口碑 國產數碼品牌掀起新潮流

  在調查中發現,相比于其他業態,小米之家、華為授權體驗店等門店的人流十分可觀,前來體驗新機型、詢問價格的消費者絡繹不絕。

  雖然在品牌形象、品牌層級等方面,國產數碼品牌與蘋果還有一定差距,但龐大的使用人群,也使得國產數碼品牌掀起了屬于他們的潮流趨勢。

  一位資深米粉表示,小米手機和整個小米生態鏈產品,在質量上有保障,而價格又十分吸引人,同時品牌形象也符合現在年輕人的氣質,因此網羅了眾多米粉。

  對于很多年輕人而言,使用小米的數碼產品,已經成為了他們的一種時尚

  而與小米相比,極具自助研發實力的華為,則是國產數碼品牌中當仁不讓的實力派。憑借自出創新的技術優勢,用實打實的產品質量征服了消費者,受到越來越多國內外人士的追捧。華為的崛起,甚至被認為是國產品牌中有望與蘋果一較高下的企業。

  一位正準備換華為手機的蘋果用戶表示,在安卓手機中,華為手機不僅硬件質量有保障,近年來軟件系統也得到了很大程度上的升級,無論是流暢性還是使用體驗都有獨到之處,這對于之前一直比較注重品質的蘋果用戶而言,無疑是決定放棄蘋果后的優選品牌。

  無論是小米的性價比,還是華為的品質口碑,實打實的把產品質量放在首位,才是數碼產品領域國貨崛起的原因。蘋果之所以能夠一路高歌猛進占據榜首,其核心也是贏在無法撼動的產品質量上。

  因此,當國產數碼產品的質量已經能夠得到保障,同時價格還占據優勢的時候,很多人自然會成為國產品牌的忠實用戶。

  隨著各大國產數碼企業的努力,我們也有理由相信,在不久的將來,國產數碼品牌不僅能夠牢牢的把握住眾多中低端消費者,同時也將在高端市場形成自己的潮流趨勢,影響到更多人。

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